"DIEPGANG BEREIKT MEN DOOR DIEP TE GAAN, HOOG TE REIKEN EN BREED TE DENKEN."

Credits visuals: Eberhard grossgasteiger - @Unsplash - Deep in the night

Eerste hulp bij ... jouw content marketing aanpak.

Ik kan geen keuze maken in het grote aanbod aan sociale kanalen?! Welke zet ik het beste in?


Stel jezelf de vraag waar jouw klanten aanwezig zijn en je hebt het antwoord. Het is niet de bedoeling om op alle sociale kanalen actief te zijn, het moeten vooral het juiste kanaal zijn. Kiezen is niet altijd verliezen. Kies 2 of maximaal 3 kanalen en haal daar alles uit. Om die te bepalen, stel je jezelf best deze vraag: Waar zit mijn doelgroep? Draagt het bij aan mijn doelstelling? Heb jij tijd om op regelmatige basis content op dat kanaal te posten? Gewoon aanwezig zijn is uiteraard niet genoeg. De kunst is om interactie te creëren met je volgers. Succes! Catherine




Een contentstrategie, wat is dat precies?


Veel bedrijven gaan gewoon van start met content zonder enige contentstrategie. Er wordt (af en toe) geblogd en hier en daar worden er berichten gepost op de socials. Met de (goede!) intentie om hun klant te helpen en inspireren. Maar waar ze snel tegenaan lopen is dat hun inspanningen geen resultaat opleveren. Er zit veel tijd in, maar wat levert het nu eigenlijk op? Tijd om terug te gaan naar de basis! Als je wat tijd steekt (die je normaal in een blog zou steken dat niemand leest) in een contentstrategie, dan zal je zien dat content gaat bijdragen aan meer omzet. Een contentstrategie wordt opgezet om structuur te brengen aan de content met een lange termijnvisie. Het dwingt je om strategisch na te denken over welke content je wanneer wilt publiceren, via welk online kanaal en wie de doelgroep is voor de content. Eigenlijk is de contentstrategie het draagvlak voor je gehele content marketing aanpak. Zonder dit draagvlak kan je onmogelijke goede resultaten halen. Hoe we dit concreet aanpakken lees je hieronder. www.intothedeepcontent.com/expertise Groetjes, Catherine




Een FIRST DIVE met INTO THE DEEP hoe gaat dit concreet in z'n werk?


Je hebt nog geen contentstrategie, overweegt een opstart of je wil graag even bekijken wat jouw content aanpak nu precies oplevert? Dan is een FIRST DIVE de ideale sprong voor jou. Wat je hiervan mag verwachten lees je onder in een 3 tal eenvoudige stappen. STAP 1: intake talk, content missie en objectieven STAP 2: small content audit & content gap analyse STAP 3: 2 quick wins & evaluatie De duurtijd van zo'n FIRST DIVE is ongeveer 1 maand afhankelijk van onze werkplanning en jouw medewerking. Meer informatie? Neem dan zeker een kijkje op https://www.intothedeepcontent.com/expertise Succes! Catherine




Een DEEP DIVE met INTO THE DEEP, hoe pakken jullie dit aan?


Heb jij als ondernemer soms het gevoel dat je blind vaart, als het gaat over de content marketing aanpak van je bedrijf? Dan moet je absoluut een diepte content duik met ons overwegen. Hoe wij dit concreet aanpakken lees je in de volgende 8 stappen. Volg je? 1. Intake talk, content missie & objectieven 2. Deep content audit & gap analyse 3. Buyer persona's & buyer journey's 4. Content planning 5. Content style guide 6. Deep dive in digitale strategie 7. Content dstributieplan 8. Content dashboard, meten is weten Graag meer informatie? Neem dan zeker een kijkje op www.intothedeepcontent.com/expertise Succes! Catherine




Een content audit, wat is dat precies en hoe pakt INTO THE DEEP dit aan?


Alvorens je kan bepalen welke content je nodig hebt is het van belang eerst je huidige content in vraag te stellen. Wat heb je? Wat is nog waardevol en herbruikbaar? In deze eerste belangrijke fase van jouw contentstrategie maakt INTO THE DEEP een grondige analyse van welke content er reeds aanwezig is en hoe we deze eventueel optimaal kunnen inzetten. Dit doen we aan de hand van een gedetailleerde spreadsheet. Daarnaast bepalen we eveneens de content gap. Bij een gap-analyse kijk je nog dieper naar hoe bestaande content presteert, zet je dit af tegen de gewenste resultaten en achterhaal je zo de content gaps. Kortom, welke belangrijke content ontbreekt in de journey van jouw klanten? Nog dieper duiken in onze content audit aanpak? Neem dan zeker een kijkje op www.intothedeepcontent.com/expertise Succes! Catherine




INTO THE DEEP? Moet ik dan duiken?! Wat doen jullie?


Ja. En DIEP graag. :-) INTO THE DEEP verwijst eigenlijk naar onze contentstrategie aanpak. Wij houden namelijk niet van de oppervlakte en duiken liever de diepte in, daar waar het water helder is. Want diep duiken brengt waardevolle schatten naar de oppervlakte. Ik ben INTO THE DEEP gestart omdat ik aanvoelde dat er een noodzaak is aan contentstrategie expertise om zelfstandigen en ondernemingen te helpen in het content marketing aapak. De resultaten blijven achterwege omdat vaak een sterk draagvlak ontbreekt. Een contentstrategie dus. Daarnaast wordt er nog teveel content gemaakt die ofwel vaak vergeten wordt ofwel niet relevant is. Daarom geloof ik ook zeer sterk in content audits om te zien welke content waardevol is en herbruikbaar. Want nieuwe content maken kost tijd en geld. Bovendien merkte ik ook op dat veel KMO'S angstig staan tegenover grote marketing agencies die alles in huis aanbieden en vooral duur zijn. Ze hebben vaak het gevoel een nummer te zijn tussen de A klanten en missen te vaak een persoonlijke aanpak. INTO THE DEEP is geen groot bedrijf, dus wij zijn persoonlijk, lexibel en kunnen zeer snel schakelen en beslissingen nemen. Duik je mee? Catherine




Een buyer persona, heb ik dat wel nodig?


Aan content marketing doen zonder het bepalen van jouw doelgroep of naar wie je jouw content zal gaan richten is zoals duiken in het donker. Het creeën van buyer persona's is een zeer belangrijke fase in je contentstrategie. Wat heeft het voor zin als je content maakt en niet weet wie deze leest? Niet echt motiverend, toch? Buyer persona's geven inzicht in de (demografische) wensen, behoeften, uitdagingen en doelen van een doelgroep. Op basis daarvan kan content ontwikkeld worden die hierop aansluit en inspeelt. INTO THE DEEP organiseert buyer persona workshops. Hoe we dit concreet aanpakken lees je hier: www.intothedeepcontent.com/expertise Succes! Catherine




Een buyer persona workshop met INTO THE DEEP, wat mag ik hiervan verwachten?


Wil je meer weten wat je concreet van een buyer persona workshop mag verwachten? Surf dan even naar de volgende link: www.intothedeepcontent.com/expertise Daar vind je all info over onze buyer persona workshop. Succes! Catherine




Moet ik meer content maken om resultaten te halen?


NEEN. In de meeste gevallen heb je volgens mij al voldoende content. :-) Wist je dat jouw klanten meer dan 5000 marketing berichten zien per dag? Het is dus vooral van belang om op content kwaliteit te focussen en niet op content kwantiteit. Stel jezelf even de volgende vraag, "Wat als mijn content vandaag zou verdwijnen?" Zou iemand deze dan missen?" Als het antwoord op deze vraag NEEN is, dan heb je een probleem. Het is van belang dat je content maakt die jouw klanten nodig hebben. Dus vooral relevant content en niet meer content. Maak geen content om content te maken maar focus je vooral op jouw objectieven en de groei van jouw onderneming Trouwens, vooraleer nieuwe content te maken is het van belang te zien welke huidige content werkt of niet werkt. Een ideale manier om jouw huidige content aan een test te onderwerpen is onze content audit. Benieuwd naar hoe wij dit concreet aanpakken? Kijk dan zeker even op www.intothedeepcontent.com/expertise Succes! Catherine




Wat doet een content strateeg eigenlijk?


“Zo, even zitten, killer content bedenken, mooie hashtag erbij, hupsakee: viral. Kopje koffie en NNNNEXT. Nope, zo werkt het helaas niet. Elke dag spreek ik met mensen of bedrijven die ongeloofelijk veel tijd verspillen aan content creatie, social media posting, nieuwsbrieven en blogs schrijven zonder enige strategie. Ze doen het omdat de concurrent het ook doet? Euh, wat wil je hier dan mee bereiken? A waste of time & money, no? Op dat moment is een content strateeg jouw oplossing. De contentstrateeg van nu is niet meer alleen expert op het gebied van content, maar weet ook hoe organisaties en de mensen daarbinnen functioneren. Waar staat een bedrijf voor en hoe vertalen we dat door in de storytelling? Dat inzicht koppelt de content strateeg aan de kennis over de doelgroep en aan de organisatorische invulling die aangeeft hoe de content zal worden geproduceerd. Dat brengt meteen ook een plan met zich mee dat duidelijk maakt welke kanalen prioriteit krijgen. Oh ja, en volgens content expert John Verhoeven is de contentstrateeg een vrouw, want het merendeel van de professionals in dit werkveld is immers een vrouw. Mooi toch? ;-) Groetjes en tot binnenkort? Catherine




Een contentstrategie, hoe begin ik daar aan?


Start bij het schrijven van jouw content marketing missie. Doe dit alvorens nog meer content te maken zonder een strategie. Wat is jouw uniek verhaal? Wat hoop je te bereiken met content? Wil je naamsbekendheid opbouwen voor jouw merk, gaat het je om nieuwe leads of wil je bijvoorbeeld als expert worden gezien in jouw markt? De content missie helpt je alvast op weg. Wil je graag dieper ingaan op de opstart van een contentstrategie maar heb je zo nog je twijfels? Overweeg dan misschien een strategiegesprek met mij? In dit gesprek gaan we even dieper in op jouw huidige content marketing aanpak en bespreken we wat ik voor jou concreet kan betekenen. Je leest er hier alles over: www.intothedeepcontent.com/gratis-strategiegesprek Succes! Catherine




Een contentstrategie met INTO THE DEEP. Wat kost dit eigenlijk?


Natuurlijk wl je weten hoeveel zo'n contentstrategie kost. De kostprijs van een contentstrategie hangt eigenlijk af van het traject die we gaan doorlopen. Met andere woorden, onze workshops zijn ook apart te verkrijgen. Maar het liefst doen we ze alle vier. Zowel het FIRST DIVE strategie traject als het DEEP DIVE strategie traject hebben een vaste kostprijs. Contacteer ons gerust voor meer vragen hieromtrent. De overige workshops (content audit, buyer persona's, content consult) worden in regie gerekend. Onthou in ieder geval dat INTO THE DEEP zowel voor starters, KMO's als grote onderneminge oplossingen aanbiedt.




Content marketing vs social media marketing: wat is het verschil?


Vaak ontdek ik dat veel bedrijven de term content marketing niet kennen. En van zodra ik wat uitleg geef antwoorden ze vaak spontaan: oh, merken die content publiceren? Je bedoeld social media marketing. Juist, content marketing is verbonden met social media. Maar ondanks de overlap tussen content marketing en social media marketing zijn het eigenlijk 2 entiteiten met andere focus punten, doelstellingen en processen. Ter verduidelijking is er een onderscheid in 1. Focus In social media marketing ligt de focus van de marketing activiteit in de sociale kanalen. Terwijl bij content marketing de focus vooral ligt op de website, jouw ultiem platform. 2. Type content In social medie marketing is de content gemaakt om te passen in het gekozen social media platform. Kort berichten van 140 tekens voor Facebook, enz... In content marketing kan men langere vormen van content voorzien door de context van de website. Merken kunnen langere blogposts, Ebooks of video's publiceren. 3. Objectieven Social media marketing focus op 2 objectieven: brand awareness en klantretentie. In contrast met content marketing waar de doelstelling vooral op lead generation ligt. Onthou deze alvast: Je content marketing strategie komt VOOR je social media strategie. Gisteren, vandaag, morgen en altijd. Succes, Catherine




Een content style guide, wat is dat precies?


Wil je jouw merkpersoonlijkheid consistent gaan uitdragen? Dan zul je duidelijke regels op moeten stellen en dat is waar de content style guide perfect van pas komt. Dit is een document waarin alle regels over jouw merk vastgelegd zijn. Denk bijvoorbeeld aan interpunctie, spelling van de bedrijfsnaam, de opmaak van je teksten en richtlijnen voor de schrijfstijl. Het is één van de belangrijkste documenten die jij voor je bedrijf kunt creëren. INTO THE DEEP kan jou helpen in de opbouw van de content style guide. Benieuwd hoe een INTO THE DEEP content style guide eruit ziet? Let wel, de inhoud is sterk afhankelijk per onderneming. Voor een sterk voorbeeld van een content style guide surf je best even naar https://styleguide.mailchimp.com.




Een contentstrategie, levert dat snel resultaten op?


The raise of short-termism. Het is een feit dat de focus op korte termijn resultaten in opmars is. Niet onbegrijpelijk. Vooral als je CFO of CEO bent. ;-) Keep calm and read on. Korte termijn resultaten kunnen behaald worden, als je je dan vooral focust op snelle verkoop, performance marketing, digital marketing, wat ads online gooien en vooral vergeet dat dit iets van korter termijn IS. Want eens je stopt met deze strategie blijft er niets meer over, toch? Wanneer je op lange termijn denkt dan focus je op groei en brand building, op emoties en connectie. Deze factoren zijn idd moeilijker te meten maar zijn de basis voor de groei van jouw onderneming of merk. Het zijn factoren die blijven hangen en die ervoor zorgen dat klanten terugkomen. Dus, aan de oppervlakte blijven en korte termijn resultaten halen met een onderbouwde contentstrategie is niet mogelijk. Maar in ruil krijg je voor het diepe lange termijn denken wel engagement. Ideaal toch? Succes! Catherine





"INTO THE DEEP is een contentstrategie bureau met focus op relevante en diepgaande online communicatie voor lifestyle brands. Ondernemingen of merken met gebrek aan een content visie of strategie die vinden de weg naar ons. Wij delen onze content expertise, diepgang en creativiteit." 

Catherine Op de Beeck

CONTACT

Fosbury & Sons

Mechelsesteenweg 25

2000 Antwerpen

hello@intothedeepcontent.com

EXTRA

Join the Team

Blog

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Instagram

© 2020 by INTO THE DEEP